定存5万元就能获得Labubu盲盒？银行擦边揽储被叫停

泡泡玛特旗下IP Labubu热度持续(chíxù)飙升，近期掀起抢购狂潮，多地出现“一盒难求”的盛况。有银行近日发布定存5万元就(jiù)能获得Labubu盲盒的活动(huódòng)，此事引发议论，不过据(jù)媒体报道，此类营销活动已经被叫停。

近日，西安、石家庄、武汉等地的(de)平安银行部分分行，推出了存5万元定期至少3个(gè)月、6个月起存即可赠送Labubu盲盒(mánghé)的营销(yíngxiāo)活动，银行的最新揽储活动吸引了大量潮玩爱好者关注。活动规则为纯新客户(kèhù)能参与，办理一张储蓄卡并存入5万元以上，定期6个月起步，可获得Labubu1.0或2.0系列盲盒；若再加办一张信用卡(xìnyòngkǎ)，可直接获得Labubu3.0系列盲盒。

银行在(zài)开户(kāihù)、存款等业务环节赠送(zèngsòng)Labubu，一定程度上满足了客户需求，有助于吸引更多客户来办理业务。银行业内人士透露，5月和6月是银行存款到期比(bǐ)较集中的时间。今年银行存款利率再度走低，银行存款的压力比往年更大，迫使银行不得不使出各种奇招吸引储户。

在社交平台(píngtái)上，深圳、北京、天津、杭州等多地均(jūn)有人发帖，希望本地银行可以存款附赠LABUBU。有网友调侃表示(biǎoshì)“一代人有一代人的鸡蛋要领”，Labubu就是当代年轻人的“鸡蛋”。

不过(bùguò)，该活动开展不到半个月，就被爆出近期(jìnqī)长三角地区金融监管部门重申禁令，明确禁止(jìnzhǐ)银行通过赠送实物礼品或与(yǔ)互联网平台合作等方式吸收存款，要求银行立即停售违规产品，并在2025年底前完成存量业务清理。

金融行业凡事看合规。2018年发布的《关于完善商业银行存款(cúnkuǎn)(cúnkuǎn)偏离度管理有关事项的通知》明确规定，不得通过返还现金或有价证券、赠送实物(shíwù)等(děng)不正当手段吸收存款。近年来，监管部门更是多次重申禁止贴息、加强MPA（宏观审慎评估体系）考核、督促银行优化存款结构以(yǐ)摆脱(bǎituō)季末冲规模的现象。多家银行触及监管红线，违规揽储有被罚先例。

尽管监管部门已明确禁止变相高息揽储的行为，但(dàn)对于实物营销这一方式的合规性边界(biānjiè)，仍存在诸多争议(zhēngyì)。比如Labubu这一类银行营销活动，表面上并未直接突破利率的上限规定，但如果将所赠送的礼品(lǐpǐn)价值进行折算后，与提高了存款利率无异。

记者算了笔账，若按照参加(jiā)该活动的(de)最低标准，存5万元、3个月的定期产品，1%的存款(cúnkuǎn)(cúnkuǎn)利率可让客户获得(huòdé)125元利息。Labubu盲盒的官方(guānfāng)售价在159元左右，按此计算，银行(yínháng)实际支付给用户的存款成本（Labubu售价加存款利息）为284元，相当于3个月5万存款的年化利率约为2.27%，高于当前银行普遍在1%至1.5%的3个月定存利率。Labubu在二手平台上价格溢价不少，因此实际获得的收益更高。

人民银行在《2024年第三季度中国货币政策执行报告》中提到，由于商业银行“内卷”严重，出现了贷款利率“下行快”、存款利率“降不动”的情况，导致(dǎozhì)存贷款利率与政策利率偏离度较大(jiàodà)，进而影响(yǐngxiǎng)调控效果(xiàoguǒ)、制约货币政策空间。正因此，业内人士普遍担忧，当(dāng)部分银行通过Labubu等稀缺潮玩吸引储户时，其他银行将(jiāng)被迫跟进推出更高价值礼品，形成“礼品竞赛”，不仅抬高了全行业揽储(lǎnchǔ)成本，甚至会在一定程度上破坏基于服务质量的良性竞争机制。

“银行应通过更(gèng)优质的(de)产品和更完善的服务来吸引客户、留住客户。”招联首席研究员董希淼举例说，例如银行应在代发工资业务、高效便捷的结算网络以及优质资管产品等(děng)(děng)方面发力，而非米面粮油、贴息(tiēxī)券等，通过赠送礼品等方式吸收存款，还会增加银行非利息支出，推高隐形负债成本，不利于减缓银行息差缩窄的压力。

中国邮政储蓄银行(yínháng)研究员娄飞鹏建议，在发展存款业务上，银行可通过做好支付结算、代理金融等(děng)沉淀业务，扩大存款来源。

“银行应摒弃规模(guīmó)情结(qíngjié)和速度情结，不(bù)追求简单的规模增长和市场份额，既要保持(bǎochí)存款业务稳定增长，更要将负债成本控制在合理范围之内。”董希淼认为，尤其是中小银行(zhōngxiǎoyínháng)要加快转变经营理念，克服路径依赖，不可盲目追求存款规模扩张，而是要加强资产负债管理，压降负债成本，努力保持发展的稳健性和服务实体经济的可持续性。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端